{"id":3924,"date":"2019-02-12T11:48:08","date_gmt":"2019-02-12T10:48:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mrsenat.be\/?p=3924"},"modified":"2019-02-12T11:48:08","modified_gmt":"2019-02-12T10:48:08","slug":"mulhouse-les-enseignements-dun-pari-commercial-reussi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mrsenat.be\/cahiers-du-senat\/mulhouse-les-enseignements-dun-pari-commercial-reussi\/","title":{"rendered":"Mulhouse, les enseignements d\u2019un pari commercial r\u00e9ussi\u00a0!"},"content":{"rendered":"<p><strong>L&rsquo;audition au S\u00e9nat du manager du commerce de la ville de Mulhouse a permis d&rsquo;enrichir la r\u00e9flexion men\u00e9e sur l&rsquo;e-commerce en Belgique \u00e0 l&rsquo;initiative du S\u00e9nateur Olivier Destrebecq qui en est persuad\u00e9\u00a0: il ne faut pas craindre le commerce \u00e9lectronique mais s&rsquo;en servir\u00a0!<\/strong><!--more--><br \/>\nLe 8 f\u00e9vrier ont eu lieu les derni\u00e8res auditions de la Commission des comp\u00e9tences r\u00e9gionales du S\u00e9nat, relatives \u00e0 la <a href=\"http:\/\/www.mrsenat.be\/blog\/2018\/03\/06\/e-commerce-cooperer-mieux-communiquer-eviter-zalando-bis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>proposition de r\u00e9solution<\/strong><\/a> du S\u00e9nateur MR <a href=\"http:\/\/www.destrebecq.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Olivier Destrebecq<\/strong><\/a> sur le commerce \u00e9lectronique. A cette occasion, les S\u00e9nateurs ont pu \u00e9couter et interroger Fr\u00e9d\u00e9ric Marquet, Manager du Commerce de Mulhouse sur l\u2019exp\u00e9rience de la ville en termes de red\u00e9ploiement commercial. La conclusion\u00a0? Le petit commerce a de l\u2019avenir dans les centres-villes\u00a0!<br \/>\nMulhouse, une ville paup\u00e9ris\u00e9e aux dimensions comparables \u00e0 celles des grandes villes belges, a mis en place une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de red\u00e9ploiement commercial qui a permis en quelques ann\u00e9es de r\u00e9duire le nombre de cellules vides de 44%. A Mulhouse, ce sont deux commerces qui ouvrent pour un qui ferme et les nouveaux commerces sont ouverts dans 75% des cas par des commer\u00e7ants ind\u00e9pendants\u00a0; ce qui permet immanquablement de proposer une offre commerciale sp\u00e9cifique et donc attractive.<br \/>\nCette politique repose sur quatre axes\u00a0: logement, espace public, mobilit\u00e9 et commerce. Avec un investissement de 36 millions d\u2019euros engag\u00e9s sur ces axes, la Ville a pu r\u00e9nover son centre urbain, le rendre plus convivial, r\u00e9am\u00e9nager l\u2019ensemble de ses trottoirs, mettre en place une politique de stationnement intelligent, inciter \u00e0 la r\u00e9novation des fa\u00e7ades (1 million d\u2019euros d\u2019argent public a \u00e9t\u00e9 investi pour 5 millions d\u2019investissement total), cr\u00e9er des logements de qualit\u00e9 destin\u00e9s \u00e0 attirer des citoyens disposant d\u2019un pouvoir d\u2019achat important, etc.<br \/>\nPour r\u00e9ussir le d\u00e9fi commercial, Mulhouse a toujours eu \u00e0 l\u2019esprit trois \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s\u00a0: monter en gamme, se diff\u00e9rencier et cr\u00e9er une identit\u00e9 en centre-ville. Au-del\u00e0 du travail men\u00e9 sur les leviers politiques susmentionn\u00e9s, la d\u00e9finition et le r\u00f4le donn\u00e9s au manager du commerce ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminants\u00a0! Celui-ci a abord\u00e9 la probl\u00e9matique sous tous les angles, en jouant un r\u00f4le d\u2019accompagnateur et de conseiller pour les ind\u00e9pendants, de lobbyiste aupr\u00e8s des grandes enseignes, de d\u00e9nicheur de nouvelles enseignes internationales qui donnent une plus-value \u00e0 l\u2019offre commerciale, d\u2019animateur commercial avec des ateliers du commerces hebdomadaires, en cr\u00e9ant un climat de confiance avec le secteur immobilier afin qu\u2019il puisse avoir une vision g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019offre immobili\u00e8re existante&#8230;<br \/>\nUne page Facebook propre au commerce du centre-ville a, en outre, \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e. Aujourd\u2019hui suivie par plus de 20.000 personnes, elle constitue une source d\u2019informations importante et une r\u00e9f\u00e9rence. Plus l\u2019info publi\u00e9e sur la page est relay\u00e9e et plus elle appara\u00eet cr\u00e9dible.<br \/>\n\u00ab\u00a0<em>Dans ce vaste plan commercial, le num\u00e9rique n\u2019est pas d\u00e9laiss\u00e9, au contraire<\/em>, souligne Olivier Destrebecq. <em>Les commer\u00e7ants sont incit\u00e9s \u00e0 l\u2019appr\u00e9hender. Toutefois, qui dit num\u00e9rique, ne dit pas automatiquement vente en ligne. Il est d&rsquo;ailleurs ressorti des auditions pr\u00e9c\u00e9dentes que la pr\u00e9sence en ligne ne va pas de soi pour les commer\u00e7ants traditionnels, alors que pour les consommateurs, le r\u00e9flexe num\u00e9rique devient de plus en plus syst\u00e9matique.\u00a0<\/em>\u00bb<\/p>\n<h5><strong>\u00ab\u00a0Ne pas craindre le commerce \u00e9lectronique\u00a0\u00bb<\/strong><\/h5>\n<p>\u00ab\u00a0<em>Il s&rsquo;agit donc d&rsquo;inciter les commer\u00e7ants \u00e0 d\u00e9velopper une pr\u00e9sence en ligne, qui ne passe pas n\u00e9cessairement pas la cr\u00e9ation d\u2019un site Internet qui implique des co\u00fbts et une gestion plus pouss\u00e9e de l\u2019outil, mais au minimum par une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux<\/em>, compl\u00e8te le S\u00e9nateur louvi\u00e9rois. <em>Il est n\u00e9cessaire que le consommateur puisse trouver un maximum d\u2019informations g\u00e9n\u00e9rales sur le commerce, mais \u00e9galement sur les produits qui y sont vendus. Il ne faut d\u2019ailleurs pas perdre de vue que, m\u00eame si la vente en ligne se d\u00e9veloppe, 90% de notre consommation a lieu dans les magasins traditionnels. Les commer\u00e7ants doivent donc \u00eatre visibles num\u00e9riquement et inciter les clients \u00e0 se d\u00e9placer chez eux via un syst\u00e8me de click and reserve.<\/em>\u00a0\u00bb<br \/>\nLa r\u00e9ussite commerciale du centre-ville de Mulhouse est riche en enseignements. Il est clair qu\u2019elle d\u00e9montre que le commerce physique a de l\u2019avenir, \u00e0 condition qu\u2019il appr\u00e9hende l\u2019\u00e9volution num\u00e9rique. Il est en tous les cas tr\u00e8s clair qu\u2019avec de la volont\u00e9 politique, il est possible de r\u00e9ussir le red\u00e9ploiement commercial des villes et communes belges.<br \/>\n\u00ab\u00a0<em>Ces trois journ\u00e9es d\u2019auditions \u00e9tant cl\u00f4tur\u00e9es, je compte enrichir ma proposition de r\u00e9solution au travers de nouveaux amendements<\/em>, pr\u00e9vient le S\u00e9nateur Destrebecq. <em>J\u2019esp\u00e8re \u00eatre rejoint par les autres groupes politiques sur un texte commun. Nous ne devons pas craindre le commerce \u00e9lectronique et la place grandissante du num\u00e9rique\u00a0; nous devons nous en servir\u00a0!<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;audition au S\u00e9nat du manager du commerce de la ville de Mulhouse a permis d&rsquo;enrichir la r\u00e9flexion men\u00e9e sur l&rsquo;e-commerce [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3925,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[87],"tags":[254,379,495,643,644],"class_list":["post-3924","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-olivier-destrebecq","tag-proposition-de-resolution","tag-communique-de-presse","tag-e-commerce","tag-mulhouse","tag-frederic-marquet"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Mulhouse, les enseignements d\u2019un pari commercial r\u00e9ussi\u00a0! 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